Martín Schifanihttps://martinschifani.com/es/blog/Artículos sobre mix de medios, eCommerce, CRM, growth internacional y liderazgo, a partir de mi propio trabajo.es Nadie se compra el Ferrari antes de aprender a manejarhttps://martinschifani.com/es/blog/benelux-lectura-de-mercado/https://martinschifani.com/es/blog/benelux-lectura-de-mercado/Tue, 13 Oct 2026 09:00:00 +0000Una campaña en Benelux donde falló mi lectura de mercado, cómo se corrigió y por qué poder adquisitivo no es disposición a comprar. El playbook no viaja y el diagnóstico, síhttps://martinschifani.com/es/blog/no-existe-playbook-universal/https://martinschifani.com/es/blog/no-existe-playbook-universal/Wed, 30 Sep 2026 09:00:00 +0000España, Georgia y Argentina convierten por motivos distintos. Cómo las dimensiones culturales explican qué fricción perdona cada mercado. La base muerta: el elefante en la sala de cualquier equipo de CRMhttps://martinschifani.com/es/blog/base-muerta-recuperar-spam/https://martinschifani.com/es/blog/base-muerta-recuperar-spam/Wed, 23 Sep 2026 09:00:00 +0000Cómo un mail de curiosidad recuperó el 22% de una base marcada como spam, y por qué conviene diagnosticar el silencio antes de darlo por perdido. ¿Mejoraron, o son la mejor opción hoy?https://martinschifani.com/es/blog/licitacion-agencia-costo-hundido/https://martinschifani.com/es/blog/licitacion-agencia-costo-hundido/Mon, 21 Sep 2026 09:00:00 +0000Una agencia de paid media heredada, un 21% de eficiencia y la licitación formal que mostró por qué esas son dos preguntas distintas. La retención dura vive en la cola largahttps://martinschifani.com/es/blog/fidelizacion-cola-larga/https://martinschifani.com/es/blog/fidelizacion-cola-larga/Thu, 10 Sep 2026 09:00:00 +0000Por qué terminé en la misma marca en tres deportes, y cómo tratar la demanda de nicho como activo de retención evita competir por precio. Desarmando un +145%: ni milagro ni growth hackinghttps://martinschifani.com/es/blog/desarmando-el-145-de-crecimiento/https://martinschifani.com/es/blog/desarmando-el-145-de-crecimiento/Tue, 08 Sep 2026 09:00:00 +0000Las cuatro correcciones detrás de un +145% de eCommerce: ganancia total, descuentos por demanda, SKU por canal e inventario en movimiento. El mix de medios no es una naranja, es un naranjohttps://martinschifani.com/es/blog/mix-de-medios-naranjo/https://martinschifani.com/es/blog/mix-de-medios-naranjo/Mon, 07 Sep 2026 09:00:00 +0000Cómo ordenar el mix de medios por intención y no por plataforma, y por qué el CRM es el riego que sostiene el naranjo entre cosechas. "Con Mucho Acento" de Cruzcampo: la autenticidad se construye por fricciónhttps://martinschifani.com/es/blog/cruzcampo-con-mucho-acento-analisis/https://martinschifani.com/es/blog/cruzcampo-con-mucho-acento-analisis/Fri, 04 Sep 2026 09:00:00 +0000Qué enseña la campaña sobre fricción, relato abierto y sostener un territorio de marca durante años sin repetir la fórmula. Lo que el rugby me enseñó sobre construir equiposhttps://martinschifani.com/es/blog/rugby-liderazgo-equipos/https://martinschifani.com/es/blog/rugby-liderazgo-equipos/Thu, 03 Sep 2026 09:00:00 +0000Lecciones de liderazgo jugando de forward en Argentina, España y Georgia: trabajo invisible, ownership y equipos que no dependen del talento individual. El apagón de Meta para causas sociales en la UE y la soberanía del canalhttps://martinschifani.com/es/blog/meta-causas-sociales-ue-soberania-del-canal/https://martinschifani.com/es/blog/meta-causas-sociales-ue-soberania-del-canal/Wed, 02 Sep 2026 09:00:00 +0000Cómo el sector social fue perdiendo su canal pago paso a paso, de 2018 al apagón de octubre de 2025, y por qué la salida es la first-party data.