საწყისი წერტილი
ერთ პოზიციაზე მემკვიდრეობით მივიღე ურთიერთობა ფასიანი მედიის სააგენტოსთან, რომელიც ანგარიშს უკვე მართავდა. შედეგები ბიუჯეტთან და ბაზრის საშუალოსთან მიმართებით არ მარწმუნებდა.
რეალური ხახუნი
მათი დატოვება მარტივი არჩევანი იყო და ჩავარდნილი ხარჯი მეტს იწონიდა, რადგან ინვესტიცია მემკვიდრეობით იყო მიღებული.
გადაწყვეტა
- სააგენტოს ვთხოვე მედია მიქსის გაუმჯობესება ჩემი წინადადებებით და გადახედილი ყოველთვიური ბიუჯეტით.
- გავზომე პასუხი: 21%-ით ნაკლები ხარჯი შედეგების იგივე მოცულობით.
- ჩავატარე ფორმალური ტენდერი შეწონილი ქულებით, სადაც მოქმედი სააგენტო თანაბარ პირობებში იყო.
გავლენა
ციფრული კონვერსიები ცვლილების შემდეგ გასამმაგდა, პირველ და მეორე ვარიანტს შორის ათ ქულაზე მეტი სხვაობით.
გაკვეთილი
„გაუმჯობესდნენ?“ და „დღეს საუკეთესო ვარიანტი არიან?“ სხვადასხვა კითხვებია.
წაიკითხეთ სრული ისტორია: გაუმჯობესდნენ, თუ დღეს საუკეთესო ვარიანტი არიან?
